凭借良好的品牌形象，您的公司和产品服务将给人以专业和值得信赖的印象。有效的品牌设计能使目标群体更多地了解您的产品或服务。贯穿您品牌的一致图形设计也将帮助您从竞争对手中脱颖而出，并帮助您的受众与您的企业建立积极、持久的客户关系。

但好的品牌设计远不止选择漂亮的颜色、字体和图形，并将它们安排在您喜欢的布局中。正如毕加索曾经说过的，“像专业人士一样学习规则，这样你就可以像艺术家一样打破它们。”

以下是专业广告设计公司人士付诸实践的六个平面设计基础知识，它将是品牌设计中重要且基础的设计知识。

1. 平衡

它是什么：平衡是平面设计布局中图形元素的视觉重量分布。

为什么重要：每个图形元素都有自己的视觉重量，他们有机的组成了公司的logo和VIS无论是来自大小、纹理、颜色还是对比度。为了达到平衡，请将您的设计视为那些老式的秤之一。当您在设计的一侧添加文本块、形状或图像时，请确保在另一侧使用质量相似的图形元素来平衡它。否则，您将“倾斜天平”并且您的设计看起来不稳定。

星巴克logo和香奈儿logo是设计中对称平衡的经典例子。但是，构图不一定要对称才能获得良好的平衡。North Face 标志是不对称但平衡设计的一个很好的例子。大胆的全大写字体与其旁边的实心倾斜形状具有相似的视觉重量。

2. 对齐

它是什么：一个关键的图形设计基础，对齐是图形元素在设计中的位置以及它们如何相互排列。

为什么重要：对齐不好的设计就像一张凌乱的桌子——它看起来凌乱无序，没有人愿意看它！另一方面，良好的对齐通过在所有图形元素之间创建清晰的视觉连接来“整理”设计。当您的构图中的对象彼此对齐时，它们会将您的视线从设计的一个部分无缝地引导到另一个部分。

良好的对齐不应该引起人们的注意，但糟糕的对齐很难被忽视。想想墙上的一排照片，当其中一个甚至略微弯曲时，这是多么明显。当图形元素之间的不可见线条不像您的眼睛期望的那样完全对齐时，设计就会让人感到“不对劲”。

7-11的logo设计是良好对齐的一个很好的例子。您会注意到“十一”这个词与数字“7”的顶部条的长度相同。

3. 接近度

它是什么：接近性在设计中的图形元素之间建立了一种关系。这些元素不需要组合在一起就可以彼此靠近。它们只需要以某种方式在视觉上连接起来，无论是logo或者vi颜色、形状、大小、字体等。

为什么它很重要：当我们看到靠近在一起的图形元素时，无论是距离还是外观，我们都会认为它们彼此相关。他们越不相似，或者他们离得越远，他们之间的关系似乎就越少。

因此，空白区域与填充区域对于设计同样重要。这个额外的“喘息空间”被称为负空间。负空间可以有效地加强分组，因为它可以将它们彼此区分开来，创建焦点并突出您想要引起最多关注的设计部分。

在联合利华的logo标志中可以找到接近度的一个主要例子。“U”由代表品牌价值的25 个不同符号组成。每个符号之间的负空间将它们作为单独的实体彼此分开。同时，U 形外边缘周围的负空间将它们连接在一起，成为一组。

4. 重复

它是什么：重复是在设计中多次使用图形元素。无论是字体、形状、颜色、重量还是纹理。

为什么重要：重复是一个经常被忽视的平面设计基础。简而言之，重复“将一切联系在一起”。随机选择的图形元素可能会造成混淆。然而，当您看到整个设计中重复的图形元素时，它会产生一种凝聚力。而且，当您在不同的品牌推广渠道中继续看到这些相同的元素时，品牌标识就会得到加强，从而获得品牌认知度。

想想这个logo标志。通过红色和白色圆圈巧妙地使用重复也延伸到了百货公司的品牌推广中。每个广告都是独一无二的，但任何熟悉该品牌的人都会立即认出它，即使没有出现具体的公司logo。很聪明，对吧？

我们的大脑已经为模式识别做好了准备，而重复正是利用这一点。

5.对比

它是什么：对比是两个或多个具有相反性质的图形元素的并置。虽然大多数人认为对比度是黑暗与光明，但它也可以是薄与厚、明亮与暗淡、大与小、几何与有机等。

为什么它很重要：对比创造了活力，使设计看起来“弹出”页面。它创建了一个视觉层次结构，将关键元素放在最前面，同时将不太重要的东西放到背景中。想一想：如果设计中的所有文本大小相同，则您必须浏览所有内容才能找出主要信息 - 没有人有时间这样做。

对比度可以通过重量来实现。将主要信息的更大、更粗的字体与细节的更小、更细的字体进行对比，将信息分成一口大小、易于消化的部分。同样，对比度可以通过颜色组合来实现。黑色背景上的白色形状比稍微灰色区域上的灰色形状更难以忽略。

Marvel Studios的logo标志巧妙地利用了重量和颜色的对比，首先引起了对该品牌名称的注意。对比不仅可以从一开始就吸引您的注意力，还可以将您的眼睛直接引导到重要的事情上。

6. 层次结构

它是什么：层次结构指导我们从头到尾查看设计元素的顺序。图形元素的比例、颜色或排列都决定了设计的视觉层次。例如，在您注意到铅笔细线之前，您可能会注意到一个鲜红色的形状。您还会注意到构图中较高的物体，然后才会注意到较低的物体。

为什么它很重要： 视觉层次结构以合理的顺序引导您的观众浏览您的整个信息。一个没有清晰层次结构的设计会同时用太多的信息轰炸观众，而没有让他们对整个画面有一个整体的感觉。当您的设计中有许多元素时，您希望确保最重要的信息具有最大的视觉重量，并从那里开始。

美国石油协会最近使用层次结构作为指导设计原则更新了他们的logo标志。一条中心线将标志一分为二，而大胆的颜色将视线引向标志。然后，我们在轻量级、灰色排版的指导下理解 API 首字母缩略词的含义。在一秒钟之内，您的眼睛就会进入了解品牌名称和身份的旅程。这一切都是通过使用视觉层次结构来实现的。

是时候将这些平面设计基础应用于您的品牌了

熟悉这些平面设计基础知识将帮助您打造既赏心悦目又令人难忘的品牌设计（logo+vis），同时这些基础设计知识也能在企业的产品包装设计，日常宣传物料设计上有着指导性的意义。